Конец маркетинга, каким мы его знаем
- Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы получить возможность отправлять комментарии
В книге «Конец маркетинга, каким мы его знаем» Займан раскрывает рациональные (в противовес интуитивным), нередко провокационные стратегические и тактические приемы маркетинга, коие стоили ему прозвища Ая-Кола и всего за 5 лет несомненно помогли увеличить рыночную цена фирмы «Coca-Cola» с 56 до 193 миллиардов USD. Разоблачая мистику, находящуюся вокруг маркетинг как дисциплину, подвергаясь критике традицию создания рекламы и образов, коие так нравятся толпе, Займан объясняет, отчего «трогающий сердца» маркетинг лишен смысла, в случае если не приводит к увеличению продаж. Он еще дает ответы на вопросы:
– почему маркетинг – это наука, но не искусство;
– почему для успеха важнее остро отточенная стратегия, чем содержание рекламных роликов;
– почему для достижения глобального успеха необходим локальный маркетинг;
– каким образом идея доставляется потребителям – и что она для них значит;
– почему маркетинг чрезмерно важен, для того предоставить заниматься им одной лишь службе маркетинга;
– как рекламные агентства встали на неверный путь. Предусмотрительная и нестандартная, написанная магистром торговли книга «Конец маркетинга, каким мы его знаем» отражает сейсмические сдвиги, происходящие в этой области.